LG欲重回国内家电“第一线” 但没那么简单

 

  在华市场份额频频下跌，最初顶着的洋品牌光环也逐渐暗淡，然而LG家电表示坚决不会放弃中国市场这块大蛋糕。

 

  上周，LG电子正式在中国市场发布了高端子品牌SIGNATURE玺印，包含在该系列下的OLED电视、冰箱、洗衣机及空气净化器等新品也将一并问世。在华推出高端子品牌，属于LG电子欲在华重回家电行业第一阵营的重要策略环节，其标的直指中国高端消费市场与人群。

 

　　随着消费习惯的改变，对于用户而言，倾向选择科技附加值高，更为智能的家电已成为消费常态。 高端市场成为了各家电品牌下一块兵家必争之地。根据调查机构中怡康预测，到2020年，家电智能化的覆盖面积将会有一个较大层面的提升，白色家电、生活电器、厨房电器的智能化后续发展仍马力十足。

 

  因此，对于外来企业而言，将今后的发展目光着眼于具有更高消费能力的人群，也是经过消费市场验证后的合理决定。

 

  然而不可忽视的是，外来品牌这些年在华的日子，仍与惬意有着不小的距离。伴随着国内家电品牌转型升级而来的，便是欧美、日韩系“洋品牌”在华影响力的逐渐弱化。尽管加强了品牌本土化的进程，水土不服的情况依旧时有发生。面对着国产企业的重重包围，外来企业欲打一个翻身仗，难度也不可谓不小。

 

　　拿彩电行业来说，据IHS最新发布的调查数据显示，中国彩电品牌在国内的市场占有率相比2014年有明显上升，截止至今年第三季度，这一数字已经从两年前的76.6%上升至84.3%。而日韩系彩电品牌的占有份额也持续下跌，国内彩电市场已经成为“中国智造”最明显的集中地，可留给外来品牌竞争的市场空间实则已经不多了。

 

  加上国内企业在高端彩电市场的研发成果已经能够与国际领先水平比肩，创维联合京东方推出国内首款自主研发OLED电视，标志着曾为海外企业所垄断的先进显示技术已被国内企业掌握。对于消费市场而言，在产品高度同质化的基础上，所有产品一同面对着价格与品质这两位最严厉的考官，消费者将会作何选择，实际不难预测。

 

  另一方面，频出的产品质量问题，仍是流着外国血统的家电产品在国内市场竞争乏力的又一因素。最早一批进入中国市场的海外企业，便是凭借着高质量产品的旗号，一度席卷了国内市场，给国内品牌的生存带去很大压力。但是随着历史车轮的滚动，屡次因为质量问题被约谈、上官方质检机构“黑名单”的，却总有海外系品牌的身影。

 

  据山东出入境检验检疫局的最新数据显示，前9个月，该局共抽样检测韩国家电产品34批，检测不合格数达16批，不合格率高达47.1%，质量安全问题突出。11月，山东质检部门也因为小家电产品质量问题而对飞利浦（中国）投资有限公司进行了约谈。

 

  面对着国内企业与自身问题带来的双重打击，海外家电品牌若想要突出重围，仅凭制定高端化市场路线仍不足以支撑其未来在国内市场的发展。